Sou Agê Alessandro, redator publicitário por profissão e opção de vida.
Trabalho com advertising e no-advertising.
Como reciclar é preciso, faço Redação na Miami Ad School/ESPM e sou um voraz consumidor da vida.
Moro em São Paulo-SP, com janela para o mundo.
A intenção desse blog é reproduzir propagandas bacanas, filmes publicitários (ou comerciais de TV, como preferir) e textos diversos.
Enjoy!
Faz um tempinho que enjoei da cara do blog. Nada pessoal. Só este cinza, este preto, o jeitão engessado, a falta de recursos, um monte de coisinha que acabou desgastando a relação. E pra piorar, meus parcos conhecimentos HTMLísticos atrapalhavam a vontade de mudar.
Felizmente o lance do blog pegou geral. Hoje oferecem interfaces mais amigáveis e menos exigentes, ideais para blogueiros como eu. Sim, os meus problemas "se acabaram". Depois de andar por vários serviços, resolvi estacionar no Blogspot.
É lá que pretendo continuar com essa mania de compartilhar as coisas legais que encontro por aí quando procuro referências criativas e de qualidade. E acho que a tal web 2.0 que o Blogspot oferece vai facilitar ainda mais a pesquisa para os voyeurs de propaganda, guerrilha, marketing direto, internet e tal. Mas isso quem vai dizer é você, ele que acabou de chegar, ela que saiu agorinha.
A estupidez de uma guerra perdura mesmo após o seu fim. As minas plantadas sistematicamente para explodir o inimigo hoje ferem e matam centenas de crianças. O que era campo de batalha virou campo de futebol, áreas de conflito voltaram a ser uma paisagem convidativa para correr e brincar. Mas escondem armadilhas mortais que precisam ser desativadas. Por isso a todo momento vemos anúncios como estes chamando a atenção para o problema.
título: Todo ano, centenas de crianças são vítimas. E 100 milhões de minas ainda não foram detectadas.
cliente: Actiongroup Landmine.de
agência: JWT Frankfurt
redação: Jan Koehle
direção de arte: Katrin Berle
direção de criação: Mike Ries
título: Vítimas de minas encontram dificuldades para encontrar comida.
Além da mensagem, um endereço de internet convida a pessoa a acessar e fazer uma doação.
Para muita gente, o mundinho da moda é um supermercado de futilidades cheio de embalagens vazias na prateleira. Algumas marcas parecem saber disso e aproveitam para transformar o problema em oportunidade.
Esta campanha da Diesel não abandona a assinatura visual dos ensaios de moda, mas coloca como background uma causa nobre - a preservação da natureza.
título: Natureza. Ame enquanto durar.
agência: Kesselskramer (Amsterdam)
No Brasil, a Almap criou para a Forum uma belíssima campanha que foi além de um editorial de moda ao criticar visualmente os políticos brasileiros. Mister Marcello Serpa contou em palestra na Miami Ad School/ESPM que a marca sofreu fortes pressões e foi "convidada" a parar com a campanha. Só por isso faço questão de repetir o post, enquanto a bandidagem engravatada não consegue censurar os blogs. ;-)
Pé-na-bunda da corrupção tá na moda
(publicado em 20/3/6)
Anúncio de moda é praticamente tudo igual. Modelos em poses clichês, uma luz diferente, um ambiente sinistro ou transado. Logomarca. Ponto. A gente faz cara de que entendeu o conceito (?), se identifica com alguma coisa e fica com vontade de comprar aquela marca. Pois bem. Eis que surge a Almap com uma campanha absolutamente diferente de tudo isso para a Forum. A série de anúncios tem conteúdo pertinente com o momento político do país, em harmonia com a personalidade histórica do jeans. Pura atitude. Do anunciante e da Almap. Sempre a Almap.
agência: AlmapBBDO
Criação e direção de criação: Marcello Serpa
Fotógrafo: Laurent Seroussi
Belíssimas fotos e direção de arte impecável nesta campanha para os snacks de banana da Cuba Crisp. Lembram um editorial de moda, não fosse a situação escorregadia dos modelos. Legal que o conjunto conseguiu dar peso ao que poderia ser apenas um trocadilho visual (escorregar em casca/snacks de banana) não fosse a execução primorosa.
agência: Ag_407, São Paulo
redação: Pedro Braga, Daniel Zago
direção de arte: Gabriel Mattar
direção de criação: Selma Navarro, André Felipe
fotógrafo: Jhony
Esta inspiradíssima ilustração para o analgésico Aulin é uma bem-humorada releitura de "A Divina Comédia", de Dante Alighieri. Graças ao remédio, o inferno virou paraíso.
título: Aulin. Contra a dor.
Realmente, cultura não pesa - para um criador, alivia.
Divertida a idéia para representar o principal atributo do rolo de pintura Addis - facilita a aplicação de qualquer tinta, resultando num trabalho rápido e eficaz.
agência: FoxP2, Cape Town (África do Sul)
redação: Mike Pearson
direção de arte: Ryan Barkhuizen
direção de criação: Andrew Whitehouse, Justin Gomes, Noel Cottrell
Show de bola estes anúncios sequenciais para divulgar os serviços de tratamento de imagem do Estúdio Gráfico Mods. A logo e o "rodapé" aparecem apenas na terceira e última página. A princípio, são apenas belas imagens. Mas vendo cada anúncio detalhadamente entendemos o recado sobre o tratamento das imagens.
Por isso, clique no link e amplie para ver a Mods trabalhando.
Ao invés de tarefas entediantes, o surfe pelas ondas da QuikSilver.
Interessante a evolução da marca QuikSilver. Aos poucos vão migrando da tradicional marquinha que representa uma onda para o nome escrito de forma estilizada e moderna. Sem perder a identidade.
Como diz Silvio Santos, "muito bem bolada" esta ação de guerrilha para a Nissan Terrano 4 x 4. A agência colocou aquelas tradicionais placas de "Cuidado, saída de veículos" em locais onde não sai nenhum carro. Foi a forma encontrada para passar o conceito de força do produto anunciado.
Segundo release da agência, deu certo. Nissan Terrano 4 x 4 foi o mais vendido em sua categoria durante 2006 no mercado chileno.
agência: Base 1, Chile
redação: Alejandro "Lato" La Torre
direção de arte: Luis Vicuña, Pepo Valdez
direção de criação: Alejandro "Lato" La Torre, Hugo López
Ilustração e direção de arte nota 10 marcam esta campanha para a marca de analgésicos Sacidol. Sem dúvida foram elas que levantaram os anúncios. Só achei forçado demais colocar um pássaro na categoria "barulhos que incomodam". Cachorro latindo, criança chorando ainda vai. Mas alguém se incomoda com um passarinho cantando, a ponto de precisar de analgésico? Enfim, vale pelo visual.
título: Para fortes dores de cabeça.
agência: TeranTBWA, Mexico
redação: Daniel Pablos, Yasser Flores
direção de arte: Yasser Flores, Daniel Pablos
ilustrador: Ernesto Alva
direção de criação: Diego Gonzalez, Joaquín Maldonado, Erick de Kerpel
Desde o surgimento da fotografia digital, o mercado de revelação, ampliação e impressão busca enquadrar-se à nova realidade. O primeiro impulso foi resistir, mas os argumentos de que o processo analógico - com filmes - superava em qualidade o digital ficaram com cara de saudosismo.
Ainda assim, para alguns segmentos o jeito foi adaptar-se e continuar convencendo as pessoas de que certas coisas não mudam porque são realmente boas. Como ter uma foto em papel, mesmo que ela tenha sido feita através de uma câmera digital.
O jeito de dizer tudo isso sem balela e de um modo interessante está nesta campanha de anúncios. Fácil, né (depois de pronto, claro).
Vi este filme pela TV (acho que foi no Canal Brasil) e, no ato, achei duca. Sabia que ao final daquelas cenas reais e atuais viria uma porrada bem colocada. E veio. No ponto, sem rodeios, pra fazer pensar mesmo. Tinha que ser do Greenpeace (e tinha que ser da Almap).
tagline: Lembra quando sua geração sonhava em mudar o mundo? Parabéns, vocês conseguiram. Mudanças climáticas. O planeta pede sua ajuda.
agência: AlmapBBDO
criação: Renato Simões, Bruno Prosperi, Marcos Medeiros
direção de criação: Marcello Serpa, Luiz Sanches, Roberto Pereira
música: My Way, Frank Sinatra
Assista ao novo comercial da Pepsi, "Destinos", veiculado por enquanto na Ásia, América Central e Europa. Mostra de um jeito bem legal que a vida nos oferece diferentes possibilidades, sugestionando que com Pepsi é a mesma coisa. O filme faz parte da campanha "taste, experience, play, more".
tagline: A vida oferece possibilidades infinitas.
agência: CLM BBDO, Boulogne Billancourt
redação: Leo Berne
direção de arte: David Bertram
direção de criação: Anne de Maupéou
Foi o visual destes pôsteres que me chamou a atenção. Achei simpáticos e pertinentes com a proposta de cada produto. Só me causou estranheza o fato de a linha focada ser da Dove. Explico.
Há pouco tempo Dove adotou um posicionamento-conceito muito interessante, aquele de que toda mulher é bonita sendo ela mesma (Campanha pela Real Beleza). Foi a contramão de tudo o que havia sido dito até o momento para vender qualquer coisa relacionada à beleza. De repente, vem uma pegada exatamente oposta - seus cabelos não são bonitos; para que fiquem, use estes produtos.
Passada minha ranzice conceitual, digo que achei as peças muito boas. Melhor ainda se não fossem pra Dove.
título: New Dove Anti-Frizz Cream. Um movimento novo no cabelo está aqui.
título: New Dove Define & Shine Control Gel. Um movimento novo no cabelo está aqui.
título: New Dove Volumizing Mousse. Um movimento novo no cabelo está aqui.
título: New Dove Precision Volume Hairspray. Um movimento novo no cabelo está aqui.
Bastante eficiente esta idéia para comunicar a autonomia do Hyundai movido a diesel. Traduz de um modo simples que é possível rodar muitos quilômetros com apenas um tanque de combustível.
título: Getz diesel CRDI.
agência: Jotabequ Grey, San José (Costa Rica)
redação: Bayardo Zepeda
direção de arte: Bayardo Zepeda
direção de criação: Alberto Quirós
São incontáveis as vezes que a gente recebe e-mails com piadinhas infames, sacadinhas visuais baratas, montagens e outras bagaceiras mais. Nas mãos, olhos e mentes de um criativo, tudo isso pode ser matéria-prima para um bom trabalho.
Como estes anúncios, inspirados naquelas imagens que você olha e enxerga uma figura. Daí olha de novo, descansa a vista e milagrosamente o cérebro capta outra figura na mesma imagem. Essa brincadeirinha (que certamente tem algum nome científico) inspirou a JWT alemã, que conseguiu traduzir o conceito do shampoo de um jeito original.
título: Priorin. Força para seu cabelo.
agência: JWT, Frankfurt, Germany
redação: Jan Koehler
direção de arte: Khai Doan
ilustração: Gerald Eskuche
direção de criação: Mike Ries
Poucas mídias conseguiram chegar tão perto assim do seu público-alvo. Este "outdoor" às avessas foi colocado nos andaimes de uma obra na Dinamarca. O objetivo era divulgar o lançamento do Boxer, utilitário da Peugeot, categoria "heavy duty cargo van". Para deixar a sacada ainda melhor, o título ficou voltado para os trabalhadores da obra.
título: Para construtores e outras pessoas que trabalham duro.
agência: Uncle Grey, Denmark
redação: Kristian Eilertsen
direção de arte: Jonas Norregaard
Não gosto de carnaval, mas adoro o feriado do carnaval. Entonces, pausa básica até quinta-feira. A não ser que haja uma recaída e pinte um post. Mas num garanto.
O aniversário de São Paulo já passou, mas somente agora topei com este anúncio da Famiglia homenageando a capital paulista. Antes tarde do que nunca. Veja no que dá um título inteligente com uma boa direção de arte.
subtítulo: Tomara, mas tomara mesmo, que nos próximos anos o paulistano comemore uma cidade nova de verdade.
Quando li o título, no ato me lembrei das professoras de redação martelando a importância da pontuação. Este "outdoor" não seria genial se quem o criou não tivesse recebido marteladas semelhantes.
O recado serve para a moçada que ainda pensa que fazer propaganda criativa resume-se a ter idéias malucas e pronto. Nã-na-ni-na-nã. Conteúdo é o que faz a diferença, transforma uma possibilidade em fato, um estagiário em profissional respeitado.
E se o candidato ainda quiser ser redator então, dá-lhe (boa) leitura.
agência: Famiglia
redação: Samir Mesquita
direção de arte: Juliana Pontual
Na Inglaterra, o Departamento de Saúde pega pesado no combate ao fumo, como dá pra notar pelos anúncios abaixo. Mas as peças são apenas parte de uma grande investida, que concentra esforços no no site que convida as pessoas a se libertarem do cigarro.
título: O fumante precisa, em média, de 5 milhões de cigarros por ano.
PP (pós-post): Só achei que o título não conversa com a imagem. Mas talvez a estratégia seja apenas fazer com que a imagem fisgue o leitor-fumante. Literalmente.
Muitas vezes a gente até finge que não vê, mas tem ser humano morando que nem animal e em lugares reservados ao nada. O conceito criativo deste display de mesa baseia-se exatamente neste fato, só que focando nas crianças.
O display transformou-se num precário abrigo do menino de rua. Para fechar a idéia, o título informa que "milhares de crianças vivem em lugares que você nunca imaginou". E assina pedindo doações através do site da entidade.
agência: Everest Y&R, Mumbai, India
redação: Kartik Aiyar
direção de arte: Santosh Walwaikar
direção de criação: Prateek Bhardwaj
Existem muitos produtos que escurecem os dentes. Esta campanha da Young & Rubicam alemã utiliza três deles para chamar a atenção das pessoas para o poder clareador de Colgate Total Whitening. Sim, nada espetacular. Mas pelo menos é uma idéia que vai na contramão dos esgotados apelos da categoria, sempre recorrendo ao supermegablasterbranco.
título: Contra a descoloração dos dentes.
agência: Young & Rubicam, Germany
redação: Christian Daul
direção de arte: Monika Spirkl
direção de criação: Uwe Marquardt
cliente: Blumarea Dive School (escola de natação mergulho)*
agência: JWT, Milan, Italy
redação: Cristiano Tonnarelli
diretor de arte: Fabrizio Pozza
direção de criação: Pietro Maestri, Bruno Bertelli
Tá, é um palavrão muito feio. Mas confesso, foi exatamente o que eu disse quando vi este anúncio da Levi's, homenageando o Idul Fitri. Pelo que pesquisei, é uma grande festa religiosa islâmica - aquelas em que um monte de fiéis ficam de joelhos. Pois é. Dá uma olhada atenta na parte de baixo da foto que você vai entender a sacada visual de gênio dos caras da OgilvyOne. Pra ajudar, coloquei a imagem em alta. Só clicar no link logo abaixo.
Idéia boa não precisa de explicação. Mas, para o caso de alguém não ter notado, existem dois "binóculos" nas laterais da via (iguais aqueles colocados em pontos turísticos). Sacou?
título: Bem-vindo a Sant'Agata Bolognese. Casa da Lamborghini.
agência: Philipp und Keuntje, Germany
redator: Oliver Ramm
diretor de arte: Johannes Hofmann
diretor de criação: Diether Kerner
Fotografia e direção de arte impecáveis e títulos inteligentes e adequados tornam essa campanha animal - sem trocadilhos. É para a Swedish Horse Racing, o que suponho seja alguma corrida do jóquei clube de Stocolmo. Desde já, peço desculpas pela tradução livre e porca dos títulos (estudar inglês de verdade está na listinha pra 2007).
De 0 a 100.000 in 118 seconds.
2 milímetros que podem valer 20 milhões.
Um cavalo de força pode dar o passeio da sua vida.
32 milhões de anos fazendo. Um momento de explosão.
cliente: V75 Swedish Horse Racing
agência: Åkestam Holst, Stockholm, Sweden
redação: Mark Ardelius
direção de arte: Jesper Holst, Johan Baettig
Campanha para a Wataniya Telecom, do Kwait. Foi criada para divulgar os serviços especiais da companhia telefônica durante a Copa de 2006, como resultados, tabela de jogos, ringtones, downloads relativos ao mundial.
Sim, o primeiro anúncio retrata França x Brasil.
título: O futebol está chegando ao Kwait.
agência: hasan & partners, Finland
redação: Eka Ruola, Paul Hicks
direção de arte: Nono Alakari
Eis um tipo de propaganda que não vemos no Brasil. A alemã BMW, promovendo a Series 5, encara a inglesa Jaguar. O tapinha com luva de pelica tá no capô do felino.
Uma pessoa é dona de um belo travesseiro de penas. Cobiçado e conhecido. Um dia, num momento de incontrolável sonolência, ela dorme no ponto e um inconsequente filma o conteúdo do seu travesseiro. Cada minuto da gravação revela uma pena desse seu travesseiro famoso. Diabólico, o sujeito escolhe o prédio mais alto e famoso da cidade, vai até a cobertura, rasga a fronha e joga os minutos pelo ar. Muita gente que está lá embaixo assiste. A pessoa fica puta e decide processar. O prédio. A justiça, versão 0.1 beta, toma uma atitude enérgica. Interdita o prédio - e pune os visitantes, proibidos de acessar qualquer andar. Ninguém mais entra. E que ninguém se atreva a olhar para cima. Ainda há muitas penas voando por aí e ninguém quer ver o céu sendo processado.
Esse foi o jeito que encontrei para explicar para um amigo da Alemanha o que aconteceu com o YouTube aqui no Brasil. Ele disse que ficou fácil de entender, mas difícil de acreditar.
Ufa. Felizmente os indícios de que o fim de ano se transformaria no fim do mundo não se concretizaram. Passada a avalanche de neuras, a vida segue seu curso - não necessariamente normal. Tô devendo um monte pros poucos, porém fiéis frequentadores do blog. Vou pagando em prestações, ok? Mas eu pago.
UP DATE - RESPOSTA A 2 COMMENTS
Diego: Mesmo se não forem tantos visitantes assim, são altamente qualificados - só para parafrasear os mídias. E isso já vale a "brincadeira". Valeu, cara. :-)
Mauro: O Adrianão é um puta brother. Aliás, passei o reveillon na casa dele com mais uma galera de primeira. E que mundão pequeno, hein. Menor ainda se o cidadão tiver uma tela googliana na frente. Abraço pra você e pro conterrâneo. :-)
